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范冰冰姓名权侵权案与借力营销之我见

2018-4-12 14:04| 发布者: 东方岛| 查看: 79| 评论: 0

摘要: 据报道,陈永朋以“秦岭二月”为名的微博账号,发布多条涉及演员范冰冰与他人私人关系的微博,其中一条范冰冰接受采访的视频中,陈永朋擅自加入了一段变声音频,“大家好,我是范冰冰,欢迎关注我的微信号”,并配有二 ...
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据报道,陈永朋以“秦岭二月”为名的微博账号,发布多条涉及演员范冰冰与他人私人关系的微博,其中一条范冰冰接受采访的视频中,陈永朋擅自加入了一段变声音频,“大家好,我是范冰冰,欢迎关注我的微信号”,并配有二维码让网友扫描,而范冰冰表示并未对外公布过自己的微信号,这个微信号二维码经扫描验证后确认是陈永朋的,范冰冰认为这种行为侵犯了其姓名权、名誉权,将陈永朋诉至法院,要求他赔礼道歉并进行赔偿。

范冰冰的代理律师认为,陈永朋发布的侵权微博为其带来了流量、粉丝。“流量可以转变为商业价值,陈永朋的行为是为了牟利。”代理律师表示,这种行为不能原谅,范冰冰方拒绝调解,请求判令被告向其赔礼道歉,并赔偿其经济损失10万元,精神损失20万元,维权合理支出4万元,共计34万元。


很显然这是网络营销中在搜索源营销、社区社群营销、新媒体营销中常用的借力营销的反面案例。

借力营销主要是指借热点话题、名人大V、明星大腕等自带关注点、吸引力、影响力的流量和粉丝之力,从中截取部分流量和粉丝,为己牟利所用,当然流量小、粉丝少,那是没什么用处的。

那么,从陈永朋的借力营销、范冰冰姓名权侵权案中,我们得到什么启发呢?

1、据悉,从事新媒体内容营销的同仁中,借力热点话题的内容软文,几乎占到80%;这种事情不稀奇,很普遍;只是操作手法不同而已。

2、短视频营销、引流是目前最火的方法;

3、借力、借势是由弱变强的快捷方式。所谓站在风口上,猪都能飞上天。

4、像陈永朋这样“大家好,我是范冰冰,欢迎关注我的微信号”,并配上自己的二维码,对粉丝来讲是欺骗,对范冰冰来讲是侵权,确实是不可取的做法,不能这么直接赤裸裸的“欺骗”加“侵权”。

5、我是比较赞赏使用第三页的方法,进行借力、借势并截流的。即先通过借力热点、名人的内容页,引流到第三页的广告页,通过广告页在引流到自己的营销页。也就是通过第三页过滤一下,既过滤掉不精准的粉丝,又避免对粉丝的欺骗,同时规避对借力主角的所谓的侵权。
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